Comment aligner le design de son site avec son positionnement et ses offres ?

Le design de votre site WordPress est bien plus qu’une question d’esthétique : il doit être le reflet de votre positionnement et de vos offres. Un site bien aligné avec votre stratégie attire les bons clients et renforce votre image de marque. Cet article vous explique comment créer un design cohérent avec votre identité et votre vision.

Faire son site web est toujours l’occasion de se replonger dans la compréhension de votre positionnement et de votre audience.

Clarifiez votre mission et vos valeurs pour clarifier l’objectif de votre site web.

Avant d’entamer toute refonte, définissez ce qui vous distingue et quel message vous souhaitez transmettre. Votre design doit traduire visuellement votre identité de marque. Par exemple, si vous êtes une coach en développement personnel, peut-être qu’un design épuré avec des couleurs douces et rassurantes sera plus adapté qu’un style très corporate et rigide (mais cela dépend aussi clairement de votre personnalité et de votre manière d’entreprendre avec vos clients).

Identifiez votre client idéal.

Un bon design attire votre client cible. Re-analysez ses attentes, ses besoins et ses habitudes pour adapter votre navigation et le style graphique de votre site. Par exemple, une entrepreneuse qui vend des services de consulting haut de gamme pourra préférer un design sobre, minimaliste et élégant pour inspirer confiance et professionnalisme.

Comment traduire votre positionnement par le visuel sur votre site web :

C’est peut-être le moment de revoir votre choix de palette de couleurs pour que cela colle à votre stratégie !

Les couleurs influencent la perception de votre marque. Optez pour des tons cohérents avec votre message et votre manière d’entreprendre. Teintes douces, couleurs vives et dynamiques ou encore sobriété, on ne vous perçoit pas de la même façon. Les couleurs transmettent votre manière d’être et de faire. Il n’y a aucune bonne réponse de couleur ! Je suis pour les refontes conservatrices, en conservant ses couleurs si elles correspondent toujours à notre marque, mais en faisant évoluer les nuances et les associations pour trouver la parfaite harmonie.

La typographie et la mise en page de votre site web est-elle à la hauteur de vos clients et à ce que vous souhaitez leur transmettre ?

Une typographie bien choisie améliore la lisibilité et renforce votre identité. Privilégiez des polices modernes et harmonieuses tout en les adaptant avec votre style. Jetez un oeil sur les tendances, par exemple sur le site Muzli, afin d’être à jour sur ce qui se fait. Car oui, certaines typographies sont périssables ! 

Soignez l’image et le visuel pour votre site web

Utilisez des visuels alignés avec votre message et évitez les choix d’images trop génériques. Vos photos doivent raconter une histoire et valoriser vos offres. Par exemple, une coach business peut utiliser des images de femmes entrepreneuses en action, travaillant sur un ordinateur ou en réunion, plutôt que des illustrations abstraites. Par rapport aux banques d’images, je vous conseille de fouiller et de ne pas prendre la première photo venue, et également de composer voter bilbiothèque d’images en amont afin d’y trouver une cohérence. Exemple de banques d’image : Unsplash, Pexels, Canva, Freepik. N’hésitez pas à l’IA Pikaso de Freepik afin d’obtenir exactement l’aimge que vous souhaitez.

Créez une expérience utilisateur optimisée sur votre site web

Pensez à la navigation intuitive sur votre site web

Un site bien structuré guide naturellement l’utilisateur vers vos offres. Réduisez le nombre de clics nécessaires pour accéder aux informations clés.

Exemple : Si vous proposez trois offres principales, affichez-les dès la page d’accueil avec des boutons clairs de réservation « Découvrir » ou directement de réservation pour chaque option.

Une section par page web = un objectif 

Chaque page doit avoir un objectif clair et un appel à l’action percutant :

• Page d’accueil : Elle doit capter l’attention avec un message fort. 
• Pages de services : Explicitez chaque offre avec des bénéfices concrets. Ajoutez des témoignages clients et des exemples de réalisations.
• Page « À propos » : Racontez votre parcours et mettez en avant votre expertise avec des photos de vous pour humaniser votre marque.

Au delà, chaque section, c’est-à-dire écran, doit être utile à un objectif, qu’il amène à l’action, ou qu’il transmette un message ou une émotion pour connecter avec votre audience.  

Testez, ajustez et faites vivre votre site web au grès de votre évolution

Un design efficace évolue avec votre entreprise. Restez à l’écoute des tendances et des besoins de votre audience pour maintenir un site performant. Testez différentes versions de boutons d’appel à l’action, couleurs et visuels pour voir ce qui convertit le mieux.

Vous l’aurez compris, aligner le design de votre site WordPress avec votre positionnement et vos offres est essentiel pour attirer vos clients idéaux et valoriser votre marque. En appliquant ces principes, vous créez un site cohérent, impactant et efficace.

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